Vidinis SEO: idealiai optimizuoto puslapio sudedamosios dalys

Vidinė optimizacija yra vienas iš pagrindinių faktorių, lemiančių Jūsų tinklapio poziciją paieškos sistemoje.

Vidinis SEO apima daug skirtingų dalykų. Nors tam tikri vidiniai darbai gali atrodyti labai paprasti,  svarbu juos atlikti tinkamai tam, kad pasiekti gerą rezultatą.

Svarbiausi vidinio optimizavimo tikslai yra pritaikyti svetainę pagal:

• paieškos sistemų (Google, Yahoo ir kt.) standartus.
• vartotojo patirtį.

Taigi, iš ko susideda vidinis SEO?

Google paieškos pagrindiniai tikslai atrodo gana paprastai: kad vartotojai galėtų kuo lengviau naršyti svetainėje ir kad joje pateikiamas turinys būtų kuo kokybiškesnis.

Tam, kad atlikti kokybišką vidinę optimizaciją, kuri pranoktų Jūsų konkurentus, turite laikytis žemiau pateiktų sudedamųjų.

1. META atributai

Dauguma SEO pradžiamokslių jau žino tris pagrindinius META atributus (jei ne, tai dabar sužinosite 🙂 ):

• META pavadinimas (matomas prie Jūsų svetainės Google rezultatuose ir naršyklėje prie skirtukų)
• META aprašymas (matomas prie Jūsų svetainės Google rezultatuose)
• META raktažodžiai (nuo 2009 metų nebedaro įtakos pozicijų kitimui Google paieškoje)

Tačiau prie jų prisideda ir dar 8 svarbūs META atributai, kuriais turėtumėte susirūpinti:

• META turinio tipas (en. META content type , leidžia lengviau išskaityti Jūsų svetainėje naudojamus sudėtingus simbolius, pavyzdžiui, lietuviškas raides, kaip ąčęėįšųūž)
• META peržiūra (en. META viewport , leidžia lengviau skaityti Jūsų svetainės turinį pagal skirtingų ekranų dydžius)
• Socialinių tinklų META žymės (galima nustatyti Jūsų svetainės puslapių atsispindėjimą socialiniuose tinkluose. Pavyzdžiui, nustatyti, kokią nuotrauką, pavadinimą ir aprašymą turėtų rodyti pasidalinus Jūsų svetaine Facebook soc. tinkle)
• META robotukams valdyti (galima nustatyti, kurie svetainės puslapiai neturėtų būti įtraukti į paiešką, o kurie turi būti įtraukti bei sekami paieškos sistemų)
• META kalbos (padeda lengviau paieškos sistemoms nustatyti, kokioms kalbomis pateikiate savo svetainės turinį)
• META vieta (padeda lengviau suprasti paieškos sistemoms, į kurios valstybės auditoriją taikotes)
• META atnaujinimai (en. META refresh)
• META patvirtinimui (dažnai naudojamas Google įrankiams patvirtinti, kaip Google Search console, Google Analtycs ir kt.)

Skaitykite daugiau:

2. Nuotraukų optimizavimas

Nuotraukų optimizavimas paieškoms sistemoms sukuria pridertinę vertę Jūsų svetainei.

Kokiu tikslu? Optimizavimo metu jos pritaikomos patogesniam naršymui svetainėje ir padeda Google bei kitų sistemų robotukams lengviau suprasti Jūsų svetainės svarbiausius raktinius žodžius.

Svarbiausia:

a) išlaikyti aukštą nuotraukos kokybę maksimaliai sumažinant jos dydį (kilobaitais).

b) parašyti ALT atributą po kiekviena nuotrauka. Atitinkamai, kiekvienos nuotraukos ALT atribute turėtų atsirasti raktinis žodis. Nuotraukos kodas dažniausiai atrodo taip:

<img src="Nuoroda į nuotrauką" alt="Raktinis žodis">

<img src="https://www.maistasreklamai.lt/wp-content/uploads/2017/11/vidinis-optimizavimas-1.png" alt="Vidinis SEO">

Skaitykite daugiau, kaip savarankiškai sumažinti nuotraukų dydį ir visą kitą informaciją apie vaizdų optimizavimą: Nuotraukų optimizavimas: paruošimas paieškos sistemoms nuo A-Z

3. SEO nuorodos

Nuorodos Jūsų svetainėje turi būti paprastos ir trumpos. Nuorodoje naudokite raktinį žodį.

Venkite įvairių sudėtingų simbolių, kodo reikšmių bei ilgų nuorodų. Geras pavyzdys, kaip turėtų atrodyti Jūsų nuoroda:

https://www.maistasreklamai.lt/vidinis-seo/

Google labiau vertina pirmuosius 3-5 žodžius nuorodoje, ko pasekoje galite įgyti didesnę vertę joje įrašę raktinį žodį.

Blogų nuorodų pavyzdžiai:

Per ilga nuoroda – https://www.maistasreklamai.lt/2017/11/30/vidinis-seo-idealiai-optimizuoto-puslapio-sudedamosios-dalys/

Neaiškios reikšmės ir negražios nuorodos –  https://www.maistasreklamai.lt/category-id=4/artickle-id=514

4. Antraštės

Google ir kitos paieškos sistemos pageidauja, kad antraštės būtų statomos į H1-H6 dydžių žymes. H raidė yra trumpinys pilno angliško pavadinimo Headings, lietuviškai antraštės.

H1 vertinama kaip pati svarbiausia antraštė ir atitinkamai jų svarbumas vis mažėja iki H6.

Svarbiausios taisyklės antraštėms:

• H1 antraštė turi būti kiekviename vidiniame puslapyje ir ji gali būti panaudota tik vieną kartą. Joje turite paminėti svarbiausią raktinį žodį.

* Vidiniai puslapiai yra tokie kaip: titulinis, paslaugų/produktų, kategorijų, kontaktų ir kiti puslapiai.

Geras pavyzdys: Vidinis SEO: idealiai optimizuoto puslapio sudedamosios dalys

• H2 antraštę rekomenduoju naudoti iki 2 kartų, tačiau taip pat turi būti paminėta bent vieną kartą.

Jeigu turite daugiau antraščių, galite naudoti H3-H6 antraštes.

Turiu paminėti, kad antraštės yra vienos iš svarbiausių teksto dalių. Todėl turite stengtis jose paminėti svarbiausius raktinius žodžius jų nepakeičiant (t.y. linksnis turi išlikti lygiai toks pats, kaip ieško žmonės).

Tam tikrai atvejais gali skirtis linksnis, kai raktažodžių struktūra nesikeičia, pavyzdžiui, SEO optimizaciją. Naudojame galininko linksnį, nors praktiškai vardininko linksnis naudoją tą patį raidžių išdėstymą.

Dauguma turinio valdymo sistemų, kaip WordPress, automatiškai prideda H1 antraštę, kuomet įrašote puslapio pavadinimą. Taip pat turinio valdymo sistemos leidžia tekste lengvai tvarkyti likusias H2-H6 antraštes per teksto redaktorių.

5. Naudokite vidines ir išeinančias nuorodas

Vidinės nuorodos

Kokia jų nauda?

• Google, Bing ir kitoms paieškos sistemoms parodo, kurie svetainės vidiniai puslapiai yra svarbiausi.
• Sukuria vidiniams puslapiams didesnę vertę ir pasitikėjimą iš paieškos sistemų.

Vidines nuorodas turite stengtis kurti į puslapius, kuriuos norite iškelti Google paieškoje, pavyzdžiui, tam tikros paslaugos puslapis.

Išeinančios nuorodos

Išeinančių nuorodų nauda ta pati, tačiau jos veda į kitas svetaines.

Paieškos sistemos duoda Jums pliusą už tai, kad pateikdami savo turinį lankytojui remiatės patikimais šaltiniais bei kitos svetainės turinys leidžia Google suprasti, kokia yra Jūsų puslapio tema.

Taigi, įterpdami išorinę nuorodą remkitės tik patikimais šalitiniais ir panašaus turinio puslapiais.

* Rekomenduoju 500 žodžių tekste įterpti apie 1-2 išorines nuorodas ir apie 2-4 vidines nuorodas.

6. Prisitaikantis WEB dizainas

Jūsų svetainės WEB dizainas turi prisitaikyti prie skirtingų ekranų dydžių. Dar labai dažnai vadinama anglišku terminu “responsive”.

Nuo 2015 metų Google pradėjo bausti ir “smugdyti” svetaines, kurios nėra pritaikytos mobiliųjų įrenginių naudojimui.

Yra pagrindiniai 2 būdai jūsų svetainę pritaikyti mobiliesiems:

1. Sukurti atskirą mobiliąją svetainės versiją.
2. Sutvarkyti dizainą, kuris automatiškai prisitaikytų prie įrenginio ekrano.

Rekomenduoju naudoti antrąjį variantą, kuris yra patogesnis.

Patikrinti, ar Jūsų dabartinis dizainas prisitaiko prie skirtingo ekrano dydžio, galite tiesiog mažindami naršyklės langą per kompiuterį.

Taip pat siūlau naudoti Google Mobile-Friendly įrankį.

7. Svetainės greitis

Pagaliau priėjome prie šio itin svarbaus žingsnio, kurį turėtumėte iškelti į sąrašo viršunę savo vidinės optimiacijos darbų plane.

Nėra tikslaus laiko, per kurį turėtų būti užkrauta svetainė, kurį galėčiau tiesiog Jums pasakyti.

Pasakysiu tik vieną dalyką. Norite būti aukščiau už konkurentus? Tai Jūsų svetainė turi būti greitesnė už konkurentų.

Turėdami šį pranašumą, turėsite didelę tikimybę juos pralenkti.

Ką reiktų patobulinti savo svetainėje, kad pagerėtų užkrovimo greitis, galite sužinoti su Google PageSpeed, o svetainės greičiui sužinoti galite naudoti Pingdom įrankį. Tikrindami su pastaruoju įrankiu, butinai pasirinkite “Test from London” arba “Test from Frankfurt”.

8. Socialinių tinklų mygtukai

Socialinių tinklų svarba paieškos sistemų reitingavime vis auganti, todėl turite prisitaikyti prie augančių tendencijų.

Suteikite galimybę lankytojams pasidalinti Jūsų svetainės produktu, paslauga ar turiniu soc. tinkluose.

Tai reiškia, kad:

Kiekvienas produktas, paslauga ir straipsnis bei, žinoma, titulinis puslapis turi turėti socialinių tinklų patiktukus ir pasidalinimo mygtukus.

Priverstinai nerekomenduoju naudoti socialinių tinklų, per kuriuos negalite pasiekti savo tikslinės auditorijos.

Tačiau turbūt kiekviena svetainė turėtų naudoti Facebook ir Google+ socialinius tinklų mygtukus.

9. Turinio pateikimas

Visų pirmą, reiktų žinoti, kad Google labai vertina turinį ir jo kokybę. Turinys yra esminis dalykas, kuris leidžia suprasti paieškos sistemoms, apie ką yra Jūsų puslapis.

Nors turinys susideda iš kelių dalykų, kaip nuotraukos, vaizdo įrašai, infografikai, tekstai šiuo metu yra vienas iš svarbiausių kriterijų, reprezentuojančių Jūsų paslaugas ir produktus.

Todėl turite laikytis kriterijų, kurie pranoktų Jūsų konkurentus ir Google lūkesčius:

• Tekstų dydis turėtų būti kuo didesnis. Geriausias būdas, kuris parodo, kiek privalome pateikti teksto savo puslapyje – patikrinti konkurentus IR parašyti daugiau žodžių, nei jie.
• Vidutiniškai 500 žodžių tekste paminėti svarbiausią raktinį žodį 2-3 kartus.
• Svarbiausią raktinį žodį paminėti pirmoje pastraipoje, o dar idealiau, jeigu pateiksite tarp pirmųjų 85 žodžių.
• Naudokite kuo daugiau skirtingų raktinių žodžių susijusių su tema/paslauga ar produktais.
• Neperspauskite su raktiniais žodžiais. Google, Bing, Yahoo ir kitos paieškos sistemos supranta, kai bandote dirbtinai daryti daryti įtaką pozicijoms, todėl laikykites aukščiau paminėto kriterijaus.
• Naudokite raktinių žodžių sinonimus, dar dažnai vadinamus angliškai LSI. Google geba juos suprasti ir susieja su Jūsų raktažodžiais, kuriuos norite iškelti.

Jeigu norite rasti raktinių žodžių sinonimų (LSI), galite surasti naudodami Google Keyword Planner įrankį, peržiūrėdami konkurentų svetainių turinį arba labai paprastai pasinaudoję pačia Google paieška:

pavyzdžiui, suvedus raktinį žodį į paieškos lauką: “kaip ismokti norvegu kalba” ir nuėję į pačią rezultatų apačią, matysime:

Pasirinkite kelis sinonimus ir juos pridėkite savo turinyje.

10. Pagrindiniai vertinimo rodikliai

Vertinimo rodikliai galutinai parodo Google sistemai, koks yra vartotojo santykis su Jūsų svetaine.

Per vertinimo rodiklius atsispindi Jūsų svetainės įdirbis su aukščiau paminėtais vidinės optimizacijos faktoriais.

Kokie rodikliai turi didžiausią įtaką Jūsų paieškos rezultatui?

Pagrindinai rodikliai yra šie:

• Lankytojo laikas, kurį prabuvo svetainėje.
• Lankytojų, kurie sugrįžo į Jūsų svetainę po kurio laiko.
• “Dwell” laikas.

Google mato, kiek laiko vartotojas prabuvo svetainėje užėjęs iš paieškos, ir grįžti atgal į paiešką. Taigi, jeigu vartotojas, atėjęs iš paieškos labai greitai paspaus rodyklę “grįžti atgal”, tai duos signalą, kad Jūsų turinys yra žemos kokybės.

• Jūsų prekinio ženklo (arba tiesiog Jūsų svetainės) žinomumas. Svetainės žinomumas stebimas per šias kelias prizmes:
  • Kiek žmonių ieško Jūsų per Google paiešką.

Pavyzdžiui, paimkime prekinį ženklą “Maistas reklamai”. Google stebi ir renka duomenis, kiek žmonių į paieškos laukelį suveda šį prekinio ženklo pavadinimą ir taip suprasti apie jo teikiamą naudą, reputaciją ir žinomumą visuomenėje.

• • Dalinai galite matyti, kaip Jūsų prekinis ženklas daro įtaką paspaudimui rezultatuose.

Pavyzdžiui, žinoma svetainė būdama 6 vietoje ir gaudama daugiau paspaudimų už 4-5 vietoje esančius rezultatus per tam tikrą laiką gali pralenkti aukščiau esančius konkurentus.

Prekinio ženklo žinomumas gali daryti įtaką ir kitiems rodikliams, kurie Jus pavers stipresniais prieš konkurentus. Šiuos rodiklius netrukus panagrinėsime.

• Paspaudimo santykis dar labiau žinomas kaip CTR (click through rate).

Kaip minėjau aukščiau esamame punkte, kad 6 vietoje esantis rezultatas gali turėti daugiau paspaudimų už 4-5 esančius rezultatus, taip turėdamas pranašumą dėl prekinio ženklo žinomumo.

Taip, tai teisybė, tačiau didžiausią ir didelę įtaką, kad 6 vietos rezultatą pasirinks žmogus vietoje 4-5 vietoje esančius konkurentus daro CTR rodiklis.